北京CBD是商务核心，更是酒店业高地，这里叫得出名的四星级以上酒店就在十家以上：万达索菲特、国贸大酒店、中国大饭馆、千禧、柏悦、丽兹卡尔顿、香格里拉、京伦、万豪……
桔子水晶酒店
昂扬的地价加上激烈的竞争，这一带成为比来极度火爆的商务连锁酒店锐意回避的“红海”，但一家自称“设计师酒店”的酒店名牌，却倾向虎山行，直接把本身的高端名牌桔子水晶店开到了开国门--北京CBD最焦点的地段，与浩繁五星级酒店挣开贴身竞争，并放言：“桔子水晶是五星级酒店的倾覆者。”
橙色闯入者
挑战五星级酒店，桔子水晶凭什么？这是太多人会都问的问题。
“桔子水晶的设计概念简直比较炫，例如房间里专门给IPDA和IPHONE设计的插口，这是我住过酒店中独一提供的，包罗太多五星级酒店，都没有这么殷勤。”杭州合众智业公司总经理蒋斌说，因为业务的关系，他经常需要来北京出差，为了谈客户便利，往往选择国贸四周的星级酒店，但感受并不是五星级的。他的不少客户去杭州都选择住桔子水晶酒店，口碑不错，他此次来北京，也该换地点，住了新开业的开国门桔子水晶酒店。“从硬件上看，这家酒店也算得上四星了，例如卫浴全是科勒的，装修也够细致，我主要是喜好这里比较随意个性的设计感，阿谁小跃层的办公和会客区，感受很不一样。”蒋斌说，更要害的是，同样的房型，与五星级酒店比拟，这里的价钱只有500元左右，极度超值。
桔子酒店被太多人认为是一家商务连锁酒店，是如家、汉庭等的跟从者，并且店面数目不错，其官方网站资料显示，截止2010年年末，全国共有18家店，分布在5个城市。例如家快捷动则4、5百家的店面规模想差甚远，这种环境下，就选择进军高端，选择直接向五星级酒店叫板，是否有些枉顾自身实力炒作的嫌疑？
记者就此联系到了桔子酒店市场营销副总裁苏珍妮，她暗示，桔子酒店不同于传统的经济型商务连锁酒店，努力方向是让酒店称为富有艺术感的作品，成为中国最时尚的设计师酒店名牌。桔子水晶是酒店的高端名牌，是按照国外五星级酒店最新流行的标准打造的，不过度声张奢华，但强调舒适和个性。“例如，北京开国门桔子水晶酒店的隔音标准是60分贝，而一般五星级酒店的标准只有40~50分贝，我们跨越了绝普遍五星级酒店的标准，在其他硬件上，除了没五星级酒店常备的泅水池和大宴会厅，也与他们八两半斤，同时我们加倍强调设计感和时尚感。还有，在服务上，桔子水晶的普遍员工都曾在五星级酒店任职，这包管了服务的水准。”