2010年，余姚的旅游市场可谓精彩频现，“牟山湖大闸蟹休闲节”、“四明山丹山赤水柿子节”、“余姚四明山清凉避暑节”等旅游节庆活动精彩纷呈，火爆了余姚旅游市场；“文化游”成为余姚国庆旅游独特品牌、在宁波首创体育运动休闲基地、余姚旅游商品指定购物点裘皮城入选中国最具品牌价值商品市场50强……一系列的辉煌成就更让人感觉余姚旅游产业在不拘一格地迅猛发展。
2011年，余姚把建设长三角地区文化旅游休闲胜地和新兴的旅游目的地为总目标，力争2011年接待国内外游客600万人次，旅游总收入达到50亿元，分别比上年增长16.5%和20.4%。
“对于旅游，2011年的余姚有五大热点可以期待：一、旅游项目建设成热潮；二、农家乐乡村旅游占据主导发展地位；三、四明山旅游期待更多；四、文化节庆活动推动旅游市场发展；五、探索改革旅游促销方式。”余姚市旅游局局长范立书如是说。
项目建设掀热潮 旅游产业成气候
一直以来，余姚的旅游项目建设在旅游业蓬勃发展过程中，起到了不容小觑的作用。建设才能发展，发展才能兴旺，余姚旅游业的发展要靠大项目来支撑、带动，要靠大项目来打响品牌。
在经历了“建设年”的2010年后，余姚旅游业又将进入一个新的辉煌阶段。余姚在2011年的旅游项目建设上主要重点把握三个“抓好”：一、抓好蜻蜓岗国际航空体育公园、大隐水上乐园、丈亭桐岭仙境乡村度假区、天下玉苑、浙东小九寨等一批重点旅游项目的招商签约；二、抓好牟山湖、前溪湖、越龙庄、田螺山小镇、宁波影视创作基地、红色旅游二期等一批重点旅游项目的开工建设；三、抓好阳明温泉山庄、四明湖度假酒店、浙东小九寨和四明山省级地质公园等一批重点旅游项目竣工开业。
四明山旅游项目是余姚旅游业发展的重要建设项目。近年来，余姚以四明山景观资源为背景，大力完善四明山区旅游业，树立四明山旅游新形象新基点，开拓更大的旅游市场，招徕更多的客源，加快提速余姚旅游发展。2011年，余姚将启动四明山国家5A级景区创建工作；并依托四明山山门集散功能，开通观光车，建立联票制度，充入景点旅游娱乐内容，串珠成线，强化并扩大旅游景区概念（规模），把梁弄四明山山门至丹山赤水段打造成四明山万里风光带旅游新产品。