乡村旅游农家乐 不可小觑成主导
国家旅游局副局长王志发曾说“在旅游的所有业态中，乡村旅游发展空间最大，与国家经济社会发展战略贴得最紧，在有条件的地方是解决三农问题最直接最有效的途径，也最需要支持和帮助。”
余姚主要依托山水资源和特色农产品资源来发展农家乐，其农家乐乡村旅游靠一个“土”字火了起来，也将靠一个“特”字长久地发展下去。余姚的农家乐乡村旅游注重创意，展现出自我的个性，在众多农家乐中脱颖而出，并将占据主导发展地位，拓展余姚旅游市场。
关于余姚2011年的农家乐乡村旅游，范立书指出：“2011年，余姚农家乐乡村旅游业将启动‘全国休闲农业与乡村旅游示范县（市）’创建及临山‘味香园’争创‘全国休闲农业示范点’工作；编制新一轮全市农家乐乡村旅游总体规划；开展全市农业观光旅游示范区认定；着力培育牟山湖农家乐典型特色村和梁弄正蒙街农家乐典型特色街。”
节庆文化诠释旅游 游客欢欣市场发展
今年 4月，余姚市就有茶文化旅游节；5月，有樱花红枫观赏节；6月中旬至7月初，有余姚杨梅节；7月至9月有四明山避暑节；8月至9月有临山葡萄节；而重头戏的牟山湖大闸蟹休闲节在11月至12月……可以毫不避讳的说，余姚的文化、节庆活动囊括了一年的四分之三时间，也让全国各地的游客对余姚的节日旅游充满了期待。
今年头三个月，余姚市就开展了“幸福家乡欢乐游”市民免费旅游活动、第八届浙江山水旅游节、第二届河姆渡国际文化节、台湾同胞百团万人寻根之旅活动等等。
探索促销多样化 整合资源创品牌
据统计，余姚市2011年2月1日推出了“幸福家乡欢乐游”的旅游惠民活动，截至3月20日，全市各收费景区累计接待市民和优秀外来务工人员达42970人次，其中散客39395人次，旅行社组织3575人次。这是余姚市自2010年率先免费开放四明山抗日根据地旧址群、王阳明故居、河姆渡遗址博物馆等所有国有景点后的又一次旅游活动大促销，其范围和力度空前。今后一段时间，余姚旅游部门将采取更多有效、创新、多样的促销方式，提高接待人次，拓展余姚旅游市场，提升旅游经济总收入，彰显旅游业促销改革活力。
余姚市旅游局局长范立书针对改革旅游促销方式，提出：“一、整合旅游营销网点，设立余姚旅游线路专营直销企业（形象门店）；二、探索设计双休日、黄金周闹市区街舞、器乐、行为艺术表演点，丰富城市氛围；三、建立健全社会资源访问点开放制度。”